百年英伦血缘的名爵品牌，似乎要完成一次要紧的变革。

近日，喊出"东说念主民需要什么咱们就造什么"的原上汽通用五菱品牌与传播总司理周钘，调任上汽名爵品牌，任品牌功绩部总司理。

周钘于 2011 年加盟上汽通用五菱，对五菱的乘用车转型起到了至关紧迫的作用。细数近几年五菱乘用车进度，不仅在居品矩阵上完成了轿车、SUV 和 MPV 三线进化，何况在燃油、新动力终了两条腿共同迈进，可谓是上汽集团中无可或缺的一股崭新力量。

究其到手的原因，一是周钘金句频出打造出来的网红效应，辩论五菱品牌在环球心目中"东说念主民品牌"的品牌形象，访佛雷军与小米，品牌附加属性拉满；二是五菱喊出的标语险些齐能终了，委果将居品作念到普惠于民，愈加亲民，收货了多数主流车市破钞者的好评；三是，在车市内卷时期，五菱岂论是营销照旧市集终局瓦解，不会出现背刺用户、令破钞者反感不适的夸大宣传等问题，这亦然使其品牌口碑捏续在线的紧迫原因之一。

周钘调任上汽名爵，原因相配快乐，对于上汽乘用车来说，来岁新动力市集的终极大考将提前到来，岂论是荣威照旧名爵，齐将面对更大的市集测验。如今，上汽照旧准备好实足的时候弹药冒失愈加狞恶的新动力市集，现在只差一蹴而就的智力了。

荣威声爵与五菱的差距，只因营销？

本年前 11 个月，包括荣威、名爵和飞凡在内的上汽乘用车共销售 62.4 万辆新车，同比下落 27.95%，其他主流国居品牌齐连连看涨，上汽乘用车却连月下滑。

其中的名爵，固然国内市集无法拉动上汽乘用车的合座销量，但外洋市集瓦解不俗，也令其成为欧盟以为的新动力市集合来自中国的最大挟制。

得益于"百年英伦血缘"，名爵似乎不太发愁全球化进度，比拟其他中国品牌出海受阻或恶果不尽如东说念观念，名爵相配稳当外洋市集，并在欧洲、东盟等地区打出形势。其中在欧洲市集，MG 品牌本年已累计销售 22 万辆新车，成绩喜东说念主。

不外，行为百分百中国品牌，名爵最大的问题依然是中国地区的市集声量不及。名爵行为最早打造品牌文化和居品相反化调性的自主品牌，收货了一批铁粉，但与其他环球化品牌比拟，名爵追求的品牌文化和居品理念相对小众，也就意味着其失去了自 2016 年以后自主品牌赶紧崛起的机会。

由此也能看出，名爵与上汽通用五菱属于实足不同的市集嘱咐，其中谁更胜一筹，市集响应也照旧给出了谜底。

本色上，荣威、名爵与五菱在居品设定上较为一样，均主打 15 万级以下平价市集。平价市集更敬重居品实用性，建树性价比、使用经济性是用户购车的首选身分。从名爵 11 月销量也不出丑出这点，MG5 将起售价下调至 6.59 万元起售后，销量坑害 5000 辆，收效权臣；售价 10.78 万元的中型轿车 MG7 也能将销量相识在月销 1800 辆傍边。而其他车型的销量要么无法相识，要么无法冲高，这与百废俱举的五菱汽车变成显然的对比，上汽乘用车高管将此归结为营销不及。

本年 8 月份，花名"胖头俞"的原上汽环球有限公司党委文告、销售与市集执行副总司理俞经民调任上汽集团股份有限公司乘用车分公司常务副总司理，俞经民的追忆意味着上汽乘用车将从市集营销层面开垦一条新说念路。而从俞经民调任，再到这次周钘调任，上汽乘用车显然领先将宝压在了名爵身上，但愿专揽周钘对当下互联网市集嘱咐的教训，带动名爵的市集声量，从而带动通盘上汽乘用车的声量。

周钘调任，为名爵增多营销 buff

周钘在五菱的到手，除了打造出特定市集的爆款以外，收尾营销亦然紧迫原因。

2023 年头，特斯拉开启中国车市首场大限制价钱战，也透澈买通了各车企的任督二脉，伴跟着价钱战的，是洪水横流的过度宣传。

尤其在新动力时期，过度宣传导致的问题洪水横流。比如 2022 年全行业碰到芯片荒，但仍有车企在芯片智力上鼎力宣传，终末无法配备宣传的芯片，激发用户投诉；各车企对于智驾的宣传同样噱头大于本色，遥遥朝上、思撞齐难，终末激发全民玩梗热议，导致事故频发。

就现在而言，用户依然更心爱接地气，更本色的宣传技能，以便在新时候井喷确当下粗略令破钞者快速了解新址品、新时候的确凿特色，进而毛糙使用。

显然，周钘在这方面相配在行。岂论是最启动为五菱宏光打造的"秋名山神车"一梗，照旧电动化时期为五菱宏光 MINI EV 打造的"东说念主民的代步车"理念，不啻潜入东说念主心，成为五菱品牌的专属代名词，同样在市集终局也有着可以的响应。五菱宏光与五菱宏光 MINI EV，在各自细分市集合均处于王牌居品。

不出丑出，打造爆品方面，周钘主打一个诚恳。淌若将五菱这套实足沿用至名爵身上，依然可行。名爵照旧靠 MG5 一口价时势打响头炮，其他居品仍可以通过一口价时势络续对各自细分市集发起挑战，这并不是单纯地接管廉价计谋，而是从根源上重塑名爵品牌，在百年英伦的品牌标签上，融入一些"接地气"的元素，则更容易在当下的车市打出成绩。

另一方面，周钘可以说是上汽集团总共品牌中"最活跃"一位高管，这与名爵品牌动感市集英伦范的品牌理念相配契合，再加上俞经民追忆上汽乘用车开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，2025 年的名爵品牌值得期待。